SEM和SEO的區別及其優劣勢分析

SEO基礎 尹華峰 瀏覽 評論來源:www.006333.live

  SEM和SEO的區別是什么?

  SEM和SEO是我們在做搜索引擎營銷時常常要用到的,一般而言,我們認為付費形式的搜索引擎推廣,即是SEM,嚴格來說SEM才是真正的搜索引擎營銷。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關鍵詞的排名,SEO嚴格意義來講不算真正的營銷。

  先來說說SEO,SEO真的不用付費嗎?我不說網站設計和空間,還要請人做編輯,內鏈,外鏈,買輔助軟件,買軟文之類的,這些不能算為“用到錢”嗎?如果只是有花錢,就認定,SEM就是付費的。那就不準確了。因為SEO和SEM的本質差別是:SEO只是針對排名而言,而SEM是由排名結果引起的一系列營銷而已,F在很多廣告公司,把付費廣告統稱為SEM,因此,很多人就會覺得SEM就是付費的。其實定義是不準確的。

SEO與SEM區別及其優劣勢分析

  SEO和SEM之間優劣勢又是什么?

  先來看看SEO的優勢:

  1、跨搜索引擎平臺效果:

  SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服務機制。

  2、提升流量無須增加預算:

  要提升PPC的流量,你必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多。

  3、停止花費,流量余存:

  很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算,這樣顯然是不合理的。因為不像SEM,當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。

  SEO也有劣勢:

  見效時間長

  通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要6個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以做SEO,需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統企業來說,與其立馬和他們推SEO服務,不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。

  無保證

  因為你不是簡單地購買廣告,你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。

  不穩定

  搜索引擎算法經常變,通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動,穩定性和SEM沒法比。

SEM的優劣勢分析

  分析完SEO我們再來看看SEM的優勢:

  1、即時流量:

  既然你購買的是搜索引擎廣告,那么你的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。

  2、精準投放:

  這個功能對本地企業很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強,也減少很多無效花費和流量。

  3、品牌專區:

  不得不說百度的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專,你就能夠迅速獲取大量用戶關注度,把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能,你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上,縮短轉化率路徑。

  SEM自然也有劣勢:

  沒有長期利益

  不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。

  用戶覆蓋面少

  由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告,這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名,所以對于企業來說,在做PPC的同時,SEO優化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質量度也要比SEM好。

  信任度低

  SEM廣告的用戶信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時候想想,“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。

  總結:不管怎樣,我始終覺得取長補短才是王道,SEO和SEM如果能夠整合在一起,找一個有經驗的搜索營銷顧問,能給你企業在線營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低。

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